O ISEG promoveu, no passado dia 28 de abril, o debate “Marketing Social e ONGs”, uma iniciativa dedicada ao impacto da comunicação e do marketing no terceiro setor, que reuniu estudantes, especialistas e organizações sociais. O evento integrou um projeto académico desenvolvido em parceria com a Make-A-Wish Portugal, instituição que celebra este ano duas décadas de atividade em Portugal.
Ao longo do semestre, os estudantes da unidade curricular de Marketing Operacional foram desafiados a desenvolver campanhas integradas de comunicação com impacto social real. Os projetos incluíram a criação de produtos simbólicos de angariação de fundos, estratégias de comunicação multicanal, identidade visual, storytelling e conceitos criativos orientados para reforçar a missão da organização.
Os trabalhos foram apresentados ao público no ISEG, num formato de gallery walkthrough, no Claustro do Edifício Quelhas, permitindo aos visitantes conhecer protótipos, peças criativas e soluções estratégicas concebidas pelos alunos. Paralelamente, outras unidades curriculares do ISEG estão também a desenvolver projetos para organizações do terceiro setor, nomeadamente para a Novamente, no âmbito da disciplina de Marketing Digital e Redes Sociais, e para a Fundação Alegria de Viver, na pós-graduação de Marketing Digital.
Esta iniciativa reforça a aposta do ISEG em modelos de aprendizagem prática e aplicada, aproximando os estudantes de desafios reais e promovendo projetos com impacto direto na sociedade.
Projetos distinguidos
1º Lugar – Wish Machine
O primeiro lugar foi atribuído ao projeto “Wish Machine”, desenvolvido por Andreia Gonçalves, Catarina Chorão, Inês Heleno, Mafalda Lopes, Maria Tomaz e Leonor Rodrigues, da turma T12, orientada pela professora Maria Leonor Fontes.
A campanha propõe a instalação de máquinas, em locais de grande circulação, com o objetivo de captar doações para a causa, de forma leve e divertida, transformando a doação numa celebração participativa da esperança. É o ponto físico onde se encontram três forças que raramente partilham o mesmo espaço: a generosidade do público, a criatividade das crianças Make-A-Wish e a missão da organização. Cada pessoa doa o valor que pretender e levará consigo um brinde simbólico, personalizado com desenhos criados pelas próprias crianças. Um evento especial de celebração dos 20 anos, transformando a solidariedade numa experiência interativa e memorável. Mais do que convidar o público a olhar para os 20 anos da Make-A-Wish, a campanha convida-o a fazer parte deles. A partir do evento comemorativo, as crianças passam a participar ativamente na campanha ao darem identidade aos brindes através dos seus desenhos. Em paralelo, o contador visível no módulo físico acompanha, em tempo real, a construção coletiva da celebração.
2º Lugar – Concerto Solidário
O segundo lugar distinguiu o projeto “Concerto Solidário”, da equipa composta por Carolina Dias, Catarina Chen, Catarina Simões, Julia Oliveira, Miguel Oliveira e Rodrigo Neves, da turma T11, orientada pela professora Carolina Afonso.
Sob o conceito “Semeadores de Desejos”, a proposta centra-se no evento “Jardim dos Desejos”, um cause-related event em Lisboa com fundraising multicanal e modelo de patrocínio por níveis. O evento inclui palco com concertos, mercado solidário, oficinas para crianças e um mural participativo. Como produto simbólico, cada participante recebe o Bilhete-Semente, um cartão biodegradável em formato estrela com sementes que se planta em casa após o evento. Para garantir a execução, a equipa construiu uma plataforma operacional com backlog editorial de 220 entradas para 7 canais, email flows automáticos e sistema de governação com 14 campos por entrada, o que permite que qualquer equipa implemente o projeto desde o primeiro dia.
3º Lugar – Postal com Folha de Sementes
O terceiro lugar foi atribuído ao projeto “Postal com Folha de Sementes”, desenvolvido por Mafalda Machado, Joana Salvado, Rafael Rodrigues, Sofia Carrusca e Maria Gonçalves, da turma T14, também orientada pela professora Carolina Afonso.
A proposta assenta num postal com sementes incorporadas que dá origem a uma flor surpresa, simbolizando o processo de realização de um desejo, desde o momento em que é recebido até à sua concretização, representada pela flor totalmente desenvolvida. A campanha inclui eventos em Lisboa, Porto e Coimbra, com a presença de amigos Make-A-Wish, concertos e um vaso gigante onde o público poderá comprar e plantar os postais, contribuindo assim para a realização de mais desejos. A comunicação será reforçada nas redes sociais, através de parcerias com influencers e da partilha, por parte do público, das flores que forem crescendo.
