Estudos de Mercado (2 º Sem 2010/2011)

MKT (Marketing)

Objetivos

Compreender o objectivo e valor dos estudos de mercado.

Aprender as etapas chave do processo de pesquisa e desenhos alternativos de pesquisa, bem como as metodologias, ferramentas e técnicas apropriadas para a obtenção de dados e informação.

Ser sensível aos enviesamentos e limitações dos dados em marketing; adquirir a capacidade de ser um utilizador crítico de estudos de mercado.