Estudos de Mercado (2 º Sem 2010/2011)
Objetivos
Compreender o objectivo e valor dos estudos de mercado.
Aprender as etapas chave do processo de pesquisa e desenhos alternativos de pesquisa, bem como as metodologias, ferramentas e técnicas apropriadas para a obtenção de dados e informação.
Ser sensível aos enviesamentos e limitações dos dados em marketing; adquirir a capacidade de ser um utilizador crítico de estudos de mercado.
Aprender as etapas chave do processo de pesquisa e desenhos alternativos de pesquisa, bem como as metodologias, ferramentas e técnicas apropriadas para a obtenção de dados e informação.
Ser sensível aos enviesamentos e limitações dos dados em marketing; adquirir a capacidade de ser um utilizador crítico de estudos de mercado.