Marketing Internacional (2 º Sem 2019/2020)

MKT (Marketing)

Objetivos

- Dar uma visão global sobre a importância e significado do marketing internacional, nomeadamente do processo de internacionalização das empresas;
- Conhecer as tendências do comércio internacional, os grandes blocos regionais de comércio e o BRICs e as suas implicações nas decisões estratégicas das empresas;
- Apresentar os conceitos de marketing internacional como instrumentos de gestão;
- Metodologia para a decisão de internacionalização e identificação dos fatores condicionantes externos e internos;
- Análise da metodologia para seleção dos mercados de internacionalização;
- Estudo das diversas alternativas de modos de entrada nos mercados internacionais, em função de fatores como o risco, o nível de controlo desejado e o compromisso de recursos aceite;
- Análise do meio envolvente global, na ótica, sociocultural, económica, político-legal, tecnológica;
- Estudo de estratégias de marketing internacional;
- Estudo da organização para competir internacionalmente.