Mestrado em Marketing
Plano Curricular Marketing
Marketing Operacional (MO-MKT)
UC Competência
Marketing Operacional(Gestão)UC Execução
Marketing Operacional (2020/2021 - Semestre 2)Marketing Operacional (2019/2020 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2018/2019 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2017/2018 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2016/2017 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2015/2016 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2014/2015 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2013/2014 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2012/2013 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2011/2012 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2010/2011 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2009/2010 - Semestre 2)
Contextos
Grupo: Marketing > 2º Ciclo > Unidades Curriculares Optativas > Optativa 2
Período: 1 Ano, 2 Semestre
Peso
6.0 (para cálculo da média)
Objectivos
-Analisar o papel do marketing no contexto da empresa e da sociedade.
-Desenvolver capacidades para examinar como a empresa organiza, implementa e controla o esforço de marketing.
-Proporcionar um conhecimento aprofundado da gestão de cada elemento do marketing-mix :produto, preço, comunicação e distribuição.
Programa
Plano de Marketing e Gestão do Marketing-Mix
Política de Produto / Serviços /Marca
Política de Preço
Política de Comunicação
Política de Distribuição
Marketing Operacional em Ação ? Plano de Marketing
Metodologia de avaliação
Aulas teórico-práticas com conceitos aliados a exemplos práticos, com discussão de Case Studies/ Artigos Científicos. Realização de trabalho de projeto consistente no desenvolvimento de um Plano de Marketing.
Exame escrito: 50%
Projeto de Grupo (Plano de Marketing): 40%
Análise de artigo científico: 10%
Bibliografia
Principal
Principles of Marketing
Kotler, P. & Armstrong, G
2018
17th ed. Essex, England: Prentice-Hall.
Marketing Plans ? How to Prepare Them, How to Use Them
McDonald, M. & Wilson, H.
2011
7th ed., John Wiley & Sons.
The Marketing Plan Handbook
Wood, M.
2014
5th Ed., Pearson New International Edition.
Secundária
Não existem referências bibliográficas secundárias.