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MKT  >  Marketing  >  Currículo  >  Marketing Operacional

Mestrado em Marketing

Plano Curricular Marketing


Marketing Operacional (MO-MKT)

UC Competência

Marketing Operacional(Gestão)

UC Execução

Marketing Operacional (2020/2021 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2019/2020 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2018/2019 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2017/2018 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2016/2017 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2015/2016 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2014/2015 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2013/2014 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2012/2013 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2011/2012 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2010/2011 - Semestre 2)
Marketing Operacional (2009/2010 - Semestre 2)

Contextos

Grupo: Marketing > 2º Ciclo > Unidades Curriculares Optativas > Optativa 2

Período: 1 Ano, 2 Semestre

Peso

6.0 (para cálculo da média)

Objectivos

-Analisar o papel do marketing no contexto da empresa e da sociedade.
-Desenvolver capacidades para examinar como a empresa organiza, implementa e controla o esforço de marketing.
-Proporcionar um conhecimento aprofundado da gestão de cada elemento do marketing-mix :produto, preço, comunicação e distribuição.

Programa

Plano de Marketing e Gestão do Marketing-Mix
Política de Produto / Serviços /Marca
Política de Preço
Política de Comunicação
Política de Distribuição
Marketing Operacional em Ação ? Plano de Marketing

Metodologia de avaliação

Aulas teórico-práticas com conceitos aliados a exemplos práticos, com discussão de Case Studies/ Artigos Científicos. Realização de trabalho de projeto consistente no desenvolvimento de um Plano de Marketing.
Exame escrito: 50%
Projeto de Grupo (Plano de Marketing): 40%
Análise de artigo científico: 10%

Bibliografia

Principal

Principles of Marketing

Kotler, P. & Armstrong, G

2018

17th ed. Essex, England: Prentice-Hall.

Marketing Plans ? How to Prepare Them, How to Use Them

McDonald, M. & Wilson, H.

2011

7th ed., John Wiley & Sons.

The Marketing Plan Handbook

Wood, M.

2014

5th Ed., Pearson New International Edition.

Secundária

Não existem referências bibliográficas secundárias.