Marketing Empresarial (ME-CEMP)
Área
AC Gestão > UC Mestrados
Activa nos planos curriculares
Ciências Empresariais > Ciências Empresariais > 2º Ciclo > Unidades Curriculares Obrigatórias > Marketing Empresarial
Nível
2º Ciclo (M)
Tipo
Estruturante
Regime
Semestral
Carga Horária
Aula Teórica (T): 0.0 h/semana
Aula TeoricoPrática (TP): 2.0 h/semana
Trabalho Autónomo: 134.0 h/semestre
Créditos ECTS: 6.0
Objectivos
Proporcionar aos alunos um conhecimento dos conceitos, técnicas e filosofia de gestão de marketing.
Proporcionar conhecimentos necessários à formulação de estratégias de marketing.
Desenvolver capacidades para os alunos gerirem uma organização orientada pelo mercado.
Programa
Importância e Âmbito do Marketing:
1. Definição e conceitos básicos do marketing;
2. Orientações das empresas face ao mercado;
3. Marketing-mix.
O Mercado e o Consumidor:
1. O Mercado;
2. Envolvente de marketing da organização;
3. Comportamento do consumidor e a sua satisfação;
4. Análise da Indústria e da Concorrência.
Planeamento Estratégico de Marketing:
1. Criação de valor, satisfação e fidelização do cliente;
2. Planeamento estratégico com orientação de marketing;
3. Plano de Marketing:
- Estratégia de produtos, serviços e marcas ? Gerar valor para o cliente;
- Estratégia de preços ? Captar valor do cliente;
- Estratégia de distribuição ? Entregar valor ao cliente;
- Estratégia de comunicação ? Comunicar valor ao cliente.
Perspetiva de Internacionalização.
Metodologia de avaliação
.
Bibliografia
Principal
Não existem referências bibliográficas.
Secundária
Não existem referências bibliográficas secundárias.