Marketing da Inovação e Novos Produtos (MINP)
Área
AC Gestão > UC Mestrados
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Nível
2º Ciclo (M)
Tipo
Estruturante
Regime
Semestral
Carga Horária
Aula Teórica (T): 0.0 h/semana
Aula TeoricoPrática (TP): 3.0 h/semana
Trabalho Autónomo: 121.0 h/semestre
Créditos ECTS: 6.0
Objectivos
1.Entender o quadro conceptual inerente ao empreendedorismo;
2.Entender os processos subjacentes ao empreendedorismo;
3.Identificar as principais etapas inerentes à criação de um negócio empreendedor;
4.Desenvolver processos de criatividade e geração de ideias para novos negócios;
5.Usar os conceitos de marketing e empreendedorismo para identificar novas oportunidades de negócio;
5.Usar os conceitos de marketing e empreendedorismo para identificar novas oportunidades de negócio;
7.Perceber todos os processos do marketing associados ao desenvolvimento de um novo produto/serviço/empresa;
8.Distinguir um plano de negócios de um plano de marketing empreendedor;
9.Desenvolver um plano de marketing empreendedor
Programa
1.Introdução ao Empreendedorismo
2.Identificação de Oportunidades de Marketing/Negócio
3.Modelos de Negócio
4.Plano de Marketing Empreendedor
5.Desenvolvimento do Marketing-Mix Empreendedor
6.(Estudos de Mercado)
7.Marketing no Contexto Empreendedor
8.Segmentação, Targeting e Posicionamento
9.Análise e Desenvolvimento dos Clientes
10.Análise da Concorrência
Metodologia de avaliação
-Apresentações Intermédias (AI);
-Presentação Final (AF);
-Projeto Final (PF);
-Prova escrita de avaliação individual (PEAI).
Nota do exame = 100% da nota final.
Bibliografia
Principal
Entrepreneurial Marketing
Nijssen, E. J.
2014
1st edition, New York: Routledge.
Marketing for Entrepreneurs ? Concepts and applications for new ventures
Crane, F. G.
2013
California: Sage.
Secundária
Criar Modelos de Negócio
Osterwalder, A., Pigneur, Y., Smith, A.
2011
Dom Quixote
The Four Steps to Epiphany
Blank, S.
2006
Steve Blank
Entrepreneurship: ideas in action
Greene, C. L.
2009
4th edition, South-Western Cengage Learning.
Empreendedorismo e Inovação
Sarkar, S.
2007
Escolar Editora