Análise Quantitativa de Dados em Marketing (AQDM)

Área

AC Gestão > UC Mestrados

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Nível

2º Ciclo (M)

Tipo

Estruturante

Regime

Semestral

Carga Horária

Aula Teórica (T): 0.0 h/semana

Aula TeoricoPrática (TP): 3.0 h/semana

Trabalho Autónomo: 121.0 h/semestre

Créditos ECTS: 6.0

Objectivos

Capacitar os alunos para realizarem análise estatística univariada, bivariada e multivariada, com utilização do SPSS.

Programa

1. Amostragem:
- Métodos de amostragem e desenvolvimento de um plano amostral;
- Intervalos de confiança e margens de erro.
2. Breve introdução ao SPSS:
- Criação e manipulação de bases de dados;
- Transformação de variáveis;
- Criação de índices e medidas de fiabilidade (Alpha de Cronbach);
- Seleção condicionada e aleatória de casos.
3. Análise de dados univariada:
- Frequências e estatísticas descritivas.
4. Análise de dados bivariada:
- Cruzamentos de variáveis;
- Testes de independência (não paramétricos e paramétricos) para duas amostras;
- Testes de independência (não paramétricos e paramétricos) para K amostras;
- Correlação linear simples;
- Regressão linear simples.
5. Análise de dados multivariada:
- Regressão linear múltipla;
- Regressão logística;
- Análise de componentes principais.
6. Segmentação:
- Análise de clusters;
- Caracterização dos clusters.

Metodologia de avaliação

.

Bibliografia

Principal

Não existem referências bibliográficas.

Secundária

Não existem referências bibliográficas secundárias.