Trabalho Final de Mestrado
| Ano Lectivo: | 2019/2020 |
|---|---|
| Aluno: | MARIANA CARLOS TEIXEIRA QUARESMA (51542) |
| Mestrado: | Marketing |
| Tipo: | Dissertação |
| Título do Trabalho Final de Mestrado: | O AUTOCONCEITO DOS ELEITORES, A SUA RELAÇÃO COM OS PARTIDOS E LÍDERES POLÍTICOS E O USO DAS REDES SOCIAIS |
| Sub Título: | |
| Comentário: | - |
| Instituição: | - |
| Homologação: | Dia 22/11/2020 às 12:47 por NUNO JOÃO DE OLIVEIRA VALÉRIO |
Resumo
Numa altura de grande polarização na política e de resultados surpreendentes em eleições e referendos, parece ser o momento certo para tentar compreender como os eleitores se comportam relativamente a marcas políticas. A presente investigação procura debruçar-se sobre a relação entre o autoconceito dos eleitores e a imagem das marcas políticas, e como os eleitores as utilizam para manter e realçar os seus autoconceitos, com um especial foco nas redes sociais. O foco principal do estudo será a congruência entre o autoconceito do eleitor e a imagem das marcas políticas. A abordagem simbólica no campo da política é algo ainda pouco fundamentado, pelo qual foi seguida uma pesquisa exploratória e recolhidos dados de natureza qualitativa. Esta investigação procura contribuir para a acumulação de conhecimentos em marketing político, procurando-se saber mais sobre os eleitores fora de época de campanha eleitoral e que tipo de relação mantêm, ou não, com os partidos e líderes políticos nas redes sociais. O conhecimento gerado será também relevante para os gestores políticos na medida em que poderão conhecer melhor os eleitores e como estes fazem uso das redes sociais, ferramentas recorrentes nas campanhas eleitorais da última década. (Português)
At a moment when politics are increasingly polarised, and unpredicted results at several elections and referendums around the world have intrigued us, it seems the perfect timing to look at how voters are behaving around political brands. This research aims to study the relationship between voters? self-concept and political brands; and how voters use them to maintain and enhance their self-concepts, with an emphasis on the use social media. Its main focus is to probe the congruency between voters? self-concepts and political brands? images. As the symbolic approach is seldom applied in political marketing, an exploratory approach was followed and qualitative data was collected through in-depth interviews. This study contributes to political marketing literature, deepening the knowledge on voters outside of election campaign periods and how they get involved with politics through social media. The insights obtained will also be useful to political campaign managers, allowing them to better understand voters and how they make use of social media, an increasingly recurring tool in the political campaigns of the last decade. (Inglês)
Palavras-chave
marketing político, autoconceito, teoria da congruência, interacionismo simbólico, marca política, redes sociais (Português)
political marketing, self-concept, congruency theory, symbolic interactionism, political brand, social media (Inglês)
Resumo Alargado
O Resumo Alargado ainda não foi submetido.
Trabalho Final de Mestrado
MarianaQuaresma_TFM.pdf (816KB)Data da Prova Pública
| Data da Prova Pública: | 04-12-2020 11:30 |
|---|