Análise Qualitativa de Dados em Marketing (1 º Sem 2009/2010)
MKT (7ª Edição) , MKT (Marketing)
Objetivos
Proporcionar formação básica sólida em pesquisa qualitativa.
Analisar quadros teóricos, perspectivas metodológicas e abordagens empíricas críticas para a compreensão e implementação de estudos qualitativos.
Introduzir técnicas práticas de recolha de dados (e.g., identificação de informantes-chave, critérios de selecção da amostra a inquirir, recolha de informação de campo), análise de dados, elaboração de relatórios e apresentação de resultados de estudos qualitativos.
Analisar quadros teóricos, perspectivas metodológicas e abordagens empíricas críticas para a compreensão e implementação de estudos qualitativos.
Introduzir técnicas práticas de recolha de dados (e.g., identificação de informantes-chave, critérios de selecção da amostra a inquirir, recolha de informação de campo), análise de dados, elaboração de relatórios e apresentação de resultados de estudos qualitativos.