Análise Qualitativa de Dados em Marketing (1 º Sem 2014/2015)

MKT (Marketing)

Corpo Docente

SANDRA MESTRE DA CUNHA (Responsável)

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Breve introdução

Objectivos: Proporcionar uma formação avançada em análise qualitativa assistida por computador, através do desenvolvimento de competências necessárias à utilização, em contexto académico e profissional, de um software específico - MAXqda® - em articulação com o Excel® e o SPSS®. O conteúdo programático incidirá tanto nas componentes teórica e conceptual, que sustentam uma adequada compreensão dos métodos, como nas componentes instrumentais, fazendo uso de exemplos concretos de aplicação desta metodologia. No final os mestrandos ficarão habilitados a realizar análises qualitativas e a interpretar e apresentar os seus resultados em relatórios de investigação e/ou profissionais.