Análise Qualitativa de Dados em Marketing (1 º Sem 2019/2020)
Objetivos
Capacitar os alunos para realizarem análise qualitativa assistida por computador, utilizando software específico - MAXqda® - em articulação com o Excel® e o SPSS®, permitindo-lhes:
- Identificar e selecionar fontes de informação escrita relevantes;
- Elaborarem um guião de entrevista e procederem à sua transcrição teoricamente orientada, em função dos objetivos do estudo;
- Procederem à codificação de informação não estruturada (fontes escritas e entrevistas transcritas);
- Tratar e interpretar a informação codificada;
- Apresentar os resultados qualitativos em quadros síntese e a quantificação dos indicadores em gráficos;
- Detetarem perfis sociográficos e atitudinais com base nos indicadores monocategoriais usados na codificação, articulando a Análise de Conteúdo com MAXqda com a Análise de Correspondências Múltiplas e de Clusters com SPSS.
- Identificar e selecionar fontes de informação escrita relevantes;
- Elaborarem um guião de entrevista e procederem à sua transcrição teoricamente orientada, em função dos objetivos do estudo;
- Procederem à codificação de informação não estruturada (fontes escritas e entrevistas transcritas);
- Tratar e interpretar a informação codificada;
- Apresentar os resultados qualitativos em quadros síntese e a quantificação dos indicadores em gráficos;
- Detetarem perfis sociográficos e atitudinais com base nos indicadores monocategoriais usados na codificação, articulando a Análise de Conteúdo com MAXqda com a Análise de Correspondências Múltiplas e de Clusters com SPSS.