Comportamento de Mercados e Gestão de Marcas (1 º Sem 2009/2010)
CEMP (3ª Edição) , CEMP (4ª Edição) , MKT (7ª Edição) , MKT (Marketing)
Objetivos
Identificar e caracterizar alguns dos conceitos, teorias e métodos de pesquisa que mais contribuem para compreender o comportamento do consumidor; aplicar esses conceitos nas decisões de marketing.
Expor o aluno a novas abordagens para desenvolver o capital da marca através da escolha de elementos da marca; da concepção de estratégias de marketing de suporte; e da alavancagem através de associações secundárias.
Apresentar abordagens inovadoras para medir o capital da marca.
Expor o aluno a novas abordagens para desenvolver o capital da marca através da escolha de elementos da marca; da concepção de estratégias de marketing de suporte; e da alavancagem através de associações secundárias.
Apresentar abordagens inovadoras para medir o capital da marca.