Marketing da Inovação e Novos Produtos (2 º Sem 2018/2019)

A Unidade Curricular (UC) de Marketing da Inovação e de Novos Produtos visa dotar os seus alunos com capacidades para a compreensão da lógica e funcionamento da atividade comercial (ótica de marketing); a perceção tanto dos fundamentos do planeamento e das funções nucleares da gestão comercial, como da importância da inovação em tal contexto. Fornecendo, por o efeito, um conjunto de conhecimentos teóricos e práticos, cuja articulação proporcionará capacidades de compreensão da importância da inovação no âmbito da função comercial, segundo as perspetivas sistémica e evolutiva da atividade empresarial, ao mesmo tempo que fornece o instrumental teórico para o desenvolvimento de ações de marketing em ambientes de mercado, em especial as que exigem atitudes de adoção de novos produtos num ambiente competitivo e de mudança.