Estudos de Mercado (1 º Sem 2017/2018)

- Compreender o objetivo e o valor dos estudos de mercado;
- Sensibilizar para o desenvolvimento dos estudos de mercado de forma ética: código de conduta e ética;
- Traduzir um problema de marketing em questões de investigação;
- Aprender as etapas chave do processo de pesquisa e desenhos alternativos de pesquisa, bem como as metodologias, ferramentas e técnicas apropriadas para a obtenção de dados e informação;
- Ser sensível aos enviesamentos e limitações dos dados em marketing;
- Ter a capacidade de planear e executar um estudo baseado em inquérito;
- Adquirir a capacidade de ser um utilizador crítico de estudos de mercado.