Trabalho Final de Mestrado
| Ano Lectivo: | 2019/2020 |
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| Aluno: | RITA TAVARES REGO (45372) |
| Mestrado: | Gestão e Estratégia Industrial |
| Tipo: | Dissertação |
| Título do Trabalho Final de Mestrado: | O Mercado de Luxo em Portugal: o caso da empresa Josefinas |
| Sub Título: | |
| Comentário: | - |
| Instituição: | - |
| Homologação: | Dia 21/12/2020 às 19:13 por NUNO JOÃO DE OLIVEIRA VALÉRIO |
Resumo
O presente estudo tem por objetivo uma caracterização geral de uma empresa de luxo e uma análise da mesma em Portugal. Face a isto, para a realização da investigação, foi escolhida a empresa Josefinas, devido ao seu sucesso nos últimos anos.
Os resultados da investigação resultaram de uma triangulação entre dados obtidos de uma entrevista a uma colaboradora da empresa e através da recolha de dados secundários. Assim, foi possível compreender o que faz uma empresa associar-se ao setor de luxo e como esta se comporta em Portugal.
O estudo permitiu concluir que o luxo exige muito mais do que um preço elevado, é toda uma conjugação entre aspetos pessoais, funcionais, sociais e financeiros, construídos à volta de uma ideia de sonho e de desejo.
No caso de Portugal, é um setor que tem vindo a crescer ao longo dos anos. No entanto, no caso do calçado, apesar de ser importante para o país, é ainda um setor que necessita de algum trabalho para que possa atingir os níveis de qualidade conseguidos por outros países.
(Português)
The present study aims at a general characterization of a luxury company. Besides that, there is the goal of evaluating a company's performance in Portugal. The Portuguese luxury company Josefinas was chosen to do a case study, due to the success it has achieved in the past years.
The results of the investigation resulted from a triangulation between data obtained from an interview with a person from the company and digital secondary data. Thus, it was possible to understand what makes a company luxurious and how it performs in Portugal.
The study concluded that luxury requires much more than a high price. Luxury is a combination of personal, functional, social and financial aspects, built around an idea of dream and desire.
In Portugal?s case, it is a sector that has been growing over the years. However, in the footwear industry, despite being important for the country, is still a sector that requires some work in order to reach the quality levels achieved by the other countries.
(Inglês)
Palavras-chave
Luxo, Marcas de Luxo, Josefinas, Mercado de Luxo em Portugal (Português)
Luxury, Luxury Brands, Josefinas, Portugal Luxury Market (Inglês)
Resumo Alargado
O Resumo Alargado ainda não foi submetido.
Trabalho Final de Mestrado
TFM - Rita Rego, 45372.pdf (1MB)Data da Prova Pública
| Data da Prova Pública: | 07-01-2021 15:00 |
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