Aluno: Liu Guangyuan
Resumo
Este estudo analisa quais os fatores que influenciam a intenção de compra de veículos elétricos na China. A investigação baseou-se na Teoria do Comportamento Planeado (TPB) como modelo teórico, sendo esta expandida com a inclusão de duas variáveis adicionais: coletivismo/individualismo e orientação de longo/curto prazo.
Os dados foram recolhidos através de um questionário de autopreenchimento e analisados por meio de modelação por equações estruturais (SEM). Os resultados demonstram que a TPB é adequada para prever a intenção de compra de veículos elétricos por parte dos consumidores chineses e portugueses. A inclusão das duas variáveis culturais adicionais aumentou a capacidade preditiva do modelo.
Este estudo oferece contributos relevantes para decisores políticos e profissionais de marketing, ajudando-os a desenvolver estratégias de mercado e ações promocionais mais eficazes.
Trabalho final de Mestrado