-PLANO DE MARKETING - MINDBUDDY

A saúde mental é, cada vez mais, uma preocupação central no bem-estar individual e coletivo. Em Portugal, os acessos a cuidados de saúde mental continuam a ser limitados, quer pela falta de psicólogos no SNS que provocam elevados tempos de espera por consultas, quer pelos custos elevados no setor privado. É neste contexto que surge a MindBuddy, uma aplicação digital de saúde mental que pretende acabar com estas lacunas, oferecendo um serviço acessível, personalizado e inovador. Este projeto tem como objetivo principal desenvolver um plano de marketing para o lançamento da MindBuddy no mercado, estando o foco na aquisição dos primeiros utilizadores e no reconhecimento de marca. Para isso, recorreu-se a questionário online, que permitiu recolher dados sobre os hábitos, comportamentos e motivações dos potenciais utilizadores. A amostra, composta por 92 respostas válidas, revelou que o segmento mais recetivo a este tipo de solução é o dos jovens entre os 18 e os 24 anos, com estabilidade económica, familiaridade com a tecnologia e experienciem comportamentos de stress no dia a dia. Desta forma, o plano de marketing foi centrado nas necessidades reais dos potenciais utilizadores. A análise da Situação, a definição do público-alvo e a construção de uma proposta de valor clara e diferenciadora permitiram desenvolver estratégias de comunicação e promoção ajustadas, destacando-se ações nas redes sociais, parcerias com influenciadores e uma política de preços acessível. Apesar de algumas limitações, como o tamanho da amostra e a falta de dados longitudinais, este projeto representa o caminho para novas abordagens na área da saúde mental. A MindBuddy não representa só uma aplicação, mas sim o futuro, estando projetada para revolucionar os cuidados de saúde mental.