Entre Talhas e Tradição: Plano de Marketing para a Gerações da Talha

O presente estudo tem como objetivo desenvolver um plano de marketing para a Adega Gerações da Talha, localizada na Vila de Frades, produtora de vinho de talha. Este vinho distingue-se pelo seu processo ancestral e pela forte ligação ao património cultural alentejano. A investigação assume relevância académica e empresarial, ao explorar estratégias para posicionar um produto de nicho num mercado competitivo e sensível à autenticidade e tradição. A metodologia adotada combinou dois métodos de recolha de dados: um questionário online, que obteve 339 respostas válidas, e entrevistas semiestruturadas. Esta abordagem permitiu uma análise complementar, integrando perceções quantitativas e qualitativas sobre o comportamento do consumidor e o posicionamento da marca. Os resultados revelam que autenticidade, a tradição familiar e a produção artesanal são altamente valorizadas pelos consumidores. Mesmo entre os que não conheciam a marca, a perceção positiva aumentou após contacto com a sua história e identidade visual. No grupo que já conhecia a Gerações da Talha, destaca-se a valorização da produção, da herança cultural e da confiança no método tradicional. Verificou-se que a marca apresenta potencial de crescimento num mercado sensível a valores culturais, embora o estudo apresente limitações, como a amostra pouco representativa. Futuras investigações poderão explorar outros segmentos e dados de compra real. Este trabalho oferece contributos relevantes para marcas que procurem diferenciar-se pela ligação ao território e à autenticidade.