INTERFACE MARKETING-FINANCEIRA - ESTUDO DE EVENTOS DA AMÉRICA DO SUL E ESTE ASIÁTICO

Esta dissertação tem como objetivo alargar o estudo da Interface Marketing- Financeira, ou seja, de como as decisões de Marketing relacionadas com alguns dos 4 Ps do Marketing podem impactar o valor financeiro das empresas, a regiões fora daquelas mais estudadas dos EUA. Para isto foram escolhidas 5 empresas em 5 países diferentes, sendo estas Apple, Samsung, Xiaomi, Mondelez e Mercado Libre, em que para além de tentar compreender se existe impacto de eventos de Marketing no valor da cotação das empresas, também se analisou a influência do contexto político e de desenvolvimento do país. Os resultados apontam para efeitos significativos nos casos das empresas Mondelez e Xiaomi, mas sem nenhum efeito no caso da empresa Mercado Libre. Já as empresas Samsung e Apple tiveram resultados mistos que servem como evidências para a corroboração das questões propostas.