Fatores que Influenciam a Intenção de Presença e a Experiência dos Espectadores Chineses no Campeonato do Mundo de 2030

O Campeonato Mundial de Futebol da FIFA de 2030 será organizado por Portugal, em parceria com Espanha e Marrocos, representando uma oportunidade única para o desenvolvimento do turismo e da economia portuguesa. O turismo desempenha um papel fundamental na economia do país, com contribuições significativas para o seu Produto Interno Bruto. Ao mesmo tempo, nota-se o aumento do interesse dos chineses pelo futebol e das suas participações em eventos desportivos internacionais. Considerando esses fatores, este estudo tem como objetivo principal compreender quais fatores influenciam a impressão e o envolvimento dos espectadores chineses em relação ao destino do evento. Além disso, pretende-se analisar as intenções dos chineses de viajar para Portugal para assistir ao Campeonato Mundial em 2030, utilizando a Teoria do Comportamento Planeado (TPB) para explicar como as atitudes, as normas subjetivas e o controlo comportamental percebido afetam essas intenções. A pesquisa é de natureza quantitativa e utiliza uma abordagem não probabilística. Para recolher os dados, foi aplicado questionário estruturado desenvolvido em chinês e distribuído online, obtendo um total de 351 respostas válidas. Os resultados mostram que o desempenho do anfitrião, a motivação turística e a promoção do evento desempenham papéis centrais na formação da impressão dos espectadores e no seu nível de envolvimento com o local. A atitude, os controlos comportamentais sobre adaptação cultural e sobre comunicação verbal, as normas subjetivas e a experiência anterior positiva influenciam diretamente a intenção de assistir ao Campeonato. Esses achados oferecem contribuições relevantes para a teoria e para a prática, ao propor um modelo analítico integrado e recomendações concretas para a gestão de destinos no contexto de megaeventos internacionais.