Aluno: InÊs Martins Vidal
Resumo
A crescente saturação do mercado, aliada à exposição constante das crianças à publicidade digital, tem intensificado a necessidade de estratégias inovadoras para captar eficazmente a atenção do público infantil. Neste contexto, o marketing sensorial, conjugado com metodologias biométricas, surge como uma resposta às limitações dos métodos tradicionais baseados em autorrelato, permitindo uma análise mais rigorosa e precisa das respostas subconscientes aos estímulos publicitários.
O objetivo da presente dissertação consiste em investigar o impacto isolado dos estímulos sensoriais audiovisuais, visuais e auditivos na atenção infantil durante a exposição a um anúncio publicitário, tendo como caso de estudo o teaser do filme “A Pequena Sereia” , da Walt Disney Studios. A investigação centrou-se na análise das respostas fisiológicas de crianças com 9 e 10 anos de idade, através da variação do intervalo entre batimentos cardíacos (deltaRR), medida por fotopletismografia (PPG).
Foi adotado um desenho experimental com 88 crianças, divididas em três grupos: audiovisual, visual e auditivo. Cada grupo foi exposto a uma versão diferente do anúncio, enquanto a resposta fisiológica era monitorizada em tempo real. A análise estatística baseou-se em testes não paramétricos no software IBM SPSS Statistics, dada a violação dos pressupostos de normalidade dos dados.
Os resultados confirmam que os estímulos auditivos, especialmente os de natureza musical, são mais eficazes na captação e manutenção da atenção ativa das crianças, superando os estímulos visuais isolados, que tendem a desencadear maioritariamente respostas de atenção automática. Verificou-se ainda que a combinação audiovisual, apesar de inicialmente impactante, tende a perder eficácia ao longo do tempo, possivelmente devido à limitada capacidade de concentração característica desta faixa etária.
Em suma, os dados obtidos sugerem que a utilização estratégica de componentes musicais poderá constituir uma abordagem particularmente eficaz em campanhas publicitárias dirigidas ao público infantil.
Trabalho final de Mestrado