Urgência, Moralidade e Conformidade: Poderá a Historicização do Presente Aumentar a Participação dos Indivíduos em Ações Cívicas?

Vivemos num mundo saturado de informação, onde o consumidor está constantemente exposto a inúmeros estímulos. Torna-se, por isso, fundamental compreender que tipo de mensagens publicitárias conseguem captar a sua atenção e influenciar os seus comportamentos, sobretudo quando o objetivo é incentivar ações cívicas com impacto social. A investigação seguiu uma abordagem quantitativa, recorrendo a um desenho experimental. Foram obtidas 282 respostas válidas. Os resultados não confirmaram que a presença do apelo histórico “O presente moldará a história”, em comparação com a ausência de apelo histórico, aumente a intenção de aderir à ação cívica, nem a intenção de a partilhar. Do mesmo modo, não se verificou um efeito mediador da obrigação moral e da sensação de urgência na relação entre o tipo de apelo e as intenções comportamentais, uma vez que os resultados foram estatisticamente não significativos. Adicionalmente, o efeito moderador da conformidade com o grupo de referência também não foi sustentado. Como referido, os apelos publicitários no marketing têm sido amplamente estudados, uma vez que diferentes tipos de apelo influenciam de forma distinta o comportamento do consumidor. No entanto, um estudo recente destacou a necessidade de aprofundar a investigação sobre apelos históricos do presente, analisando não apenas o impacto no consumo, mas também nas dinâmicas sociais e no bem-estar coletivo. Esta dissertação contribui para esse aprofundamento, ao testar empiricamente os efeitos de mensagens que atribuem significado histórico à ação presente.